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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 30/148 - 2004  - pp.29-43  - doi:10.3166/rfg.148.29-43
TITRE
La valeur du comportement de magasinage. Statut théorique et apports au positionnement de l'enseigne.

RÉSUMÉ

Au-delà de la simple fonction d acquisition de produits, le point de vente apporte au client une valeur à travers sa fréquentation. La typologie des sources de valeur développée par Holbrook est appliquée à la recherche des formes de valorisation de l expérience de magasinage. Les apports de la valeur du comportement de magasinage à la stratégie de positionnement de l enseigne sont ensuite explorés à partir d une étude qualitative.

AUTEUR(S)
Marc FILSER, VÉRONIQUE PLICHON

CITATIONS
archives-rfg.revuesonline.com/revues/26/citation/2492.html

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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