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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 29/145 - 2003  - pp.145-162  - doi:10.3166/rfg.145.145-162
TITRE
La personnalité de la marque: bilan et perspectives

RÉSUMÉ

L'objectif de cet article est de dresser un bilan des connaissances liées au concept et aux mesures de la personnalité de la marque et de proposer des pistes de recherche et de réflexion sur les nombreuses questions en suspens. En raison d'un pouvoir prédictif intéressant, la définition et la mesure de cet outil de segmentation et de positionnement méritent certainement d'être approfondies.

AUTEUR(S)
JEAN-MARC FERRANDI, DWIGHT MERUNKA, PIERRE VALETTE-FLORENCE

CITATIONS
archives-rfg.revuesonline.com/revues/26/citation/1932.html

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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