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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 40/239 - 2014  - pp.31-49  - doi:10.3166/rfg.239.31-49
TITRE
Rétromarketing dans l’automobile. La stratégie « anti-rétro » de Citroën DS

RÉSUMÉ

La littérature académique définit le rétromarketing comme « la renaissance ou le retour d’un produit ou d’un service issu d’une période antérieure » (Brown, 2001). Récemment, certaines marques, comme Citroën, affichent des slogans qui cherchent à en prendre le contre-pied. À partir de deux études exploratoires, notre article apporte une définition au concept d’« antirétromarketing » en étudiant les représentations des consommateurs ainsi que des exécutants de la stratégie. Ces deux terrains qualitatifs permettent de comparer cette stratégie avec les facettes du rétromarketing originel.



AUTEUR(S)
Marc PRIETO, Philippe BOISTEL

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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