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Revue Française de Gestion

0338-4551
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 ARTICLE VOL 29/145 - 2003  - pp.119-130  - doi:10.3166/rfg.145.119-130
TITRE
Réinventer la marque ?

RÉSUMÉ

Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années ? Quelles modifications substantielles de l'environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde ? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd'hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer.

AUTEUR(S)
JEAN-NOËL KAPFERER

CITATIONS
archives-rfg.revuesonline.com/revues/26/citation/1930.html

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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